Jak jsem dal výpověď v korporátu a díky PPC reklamě si splnil svůj podnikatelský sen

Ještě před třemi lety jsem v sedm ráno nasedal do přeplněného autobusu, v ruce kelímek s kávou za šedesát korun, v hlavě obavy z dalšího meetingu, kde budu muset vysvětlovat, proč jsme nedosáhli nereálných cílů stanovených někým, kdo naši práci vůbec nechápal. Každé pondělí jsem počítal, kolik dní zbývá do pátku, a každý měsíc, kolik let mi zbývá do důchodu. Dnes sedím na terase svého domu, pracuju, kdy chci a s kým chci, a místo nadřízeného mám klienty, kteří si mé práce váží. A ten klíčový moment, který všechno změnil? Když jsem pochopil, jak funguje PPC reklama Ostrava a okolí, nástroj, který měl později nastartovat můj vlastní byznys.

Ale nepředbíhejme. Má cesta z korporátního vězení k podnikatelské svobodě nebyla ani přímočará, ani snadná. Bylo v ní hodně pochybností, bezesných nocí a momentů, kdy jsem si říkal, že jsem se musel zbláznit, když jsem opustil "jistotu" pravidelné výplaty.

Ten okamžik, kdy pochopíte, že tohle není život, který chcete žít

Zlom přišel na vánočním večírku firmy. Seděl jsem u stolu s kolegy, se kterými jsem trávil více času než s vlastní rodinou, a uvědomil si, že je vlastně vůbec neznám. A co hůř – oni neznají mě. Byl jsem pro ně jen "ten týpek z marketingu", přestože jsem ve firmě dřel sedm let.

Když pak generální ředitel při svém projevu zmínil, jak jsme všichni jedna velká rodina, musel jsem se držet, abych se nezačal smát nahlas. Jaká rodina? Ta, která vás vyhodí, jakmile nesplníte kvartální cíle?

Tu noc jsem nemohl spát. Pořád dokola jsem si přehrával, co vlastně od života chci. Vzpomněl jsem si na svůj dávný sen – mít vlastní marketingovou agenturu zaměřenou na malé firmy, které chápou hodnotu osobního přístupu. Firmy, které nechtějí být jen číslem v reportu nějakého giganta.

Ráno jsem se probudil s kocovinou, ale i s jasným rozhodnutím: Dám výpověď. A než si najdu novou práci, zkusím, jestli by můj sen nemohl fungovat aspoň jako bokovka.

Začátky, kdy mi všichni říkali, že jsem se zbláznil

První měsíce po výpovědi byly... intenzivní. Když jsem oznámil rodině a přátelům, že chci rozjet vlastní byznys, reakce byly předvídatelné:

"V téhle ekonomické situaci? Vždyť přijdeš o všechny úspory!"

"Víš, kolik firem zkrachuje v prvním roce? Osmdesát procent!"

"To nemůžeš najít nějakou stabilní práci? Co hypotéka?"

Chápal jsem jejich obavy. Sám jsem je měl taky. Ale zároveň jsem věděl, že pokud to nezkusím teď, budu toho do konce života litovat. A tak jsem začal budovat svou vlastní marketingovou agenturu zaměřenou na to, co jsem uměl nejlépe – PPC reklamu a obsahový marketing.

První klienty jsem sehnal díky bývalým kolegům a známým. Byly to malé zakázky – nastavení Google Ads pro kadeřnictví kamarádky, správa Facebooku pro místní pekárnu... Nic, co by mě uživilo dlouhodobě. Ale byl to začátek.

Moment, kdy jsem pochopil sílu PPC reklamy nejen pro klienty, ale i pro sebe

Ironií bylo, že zatímco jsem pro klienty nastavoval úspěšné reklamní kampaně, na svůj vlastní marketing jsem neměl čas ani energii. Klasický případ ševce, který chodí bos. Získání každého nového klienta bylo vyčerpávající – nekonečné schůzky, networkingové akce, studené e-maily...

Pak přišel moment prozření. Jeden večer jsem pracoval na kampani pro menší stavební firmu z Plzně, která díky PPC reklama Plzeň ztrojnásobila počet zakázek za tři měsíce, a najednou mi to došlo: Proč nepoužít stejný přístup pro vlastní byznys?

Druhý den jsem si vyhradil celý den jen pro sebe a svou agenturu. Provedl jsem podrobnou analýzu klíčových slov, konkurence a potenciálních klientů. Zjistil jsem, že spousta menších firem aktivně hledá někoho, kdo jim pomůže s online marketingem, ale ne obří agenturu s přemrštěnými cenami a neosobním přístupem.

Vytvořil jsem landing page zaměřenou přímo na tento segment a spustil kampaně cílené na podnikatele, kteří hledají výkonnostní marketing bez zbytečných příplatků za "velké jméno" agentury.

Tři věci, které mi PPC reklama dala (kromě klientů)

1. Svobodu rozhodování – Najednou jsem mohl pracovat s klienty, které jsem si sám vybral, ne s těmi, které mi přidělil nadřízený. A ta možnost říct "ne" zakázce, která necenila kvalitu nebo etický přístup, byla k nezaplacení.

2. Čas – Paradoxně, přestože jsem jako podnikatel pracoval více hodin než jako zaměstnanec, měl jsem mnohem více času na věci, které jsem chtěl dělat. Protože jsem si sám plánoval den, mohl jsem si odpoledne zajít na tenis, vzít děti ze školy nebo pracovat v noci, když mi to nejvíc vyhovovalo.

3. Možnost skutečně pomáhat – V korporátu jsem často musel prosazovat strategie, o kterých jsem věděl, že klientovi dlouhodobě neuškodí, ale protože "čísla musela vycházet". Teď jsem mohl navrhovat řešení, která skutečně fungovala, i když třeba negenerovala okamžitý zisk.

Přijímání vlastní medicíny (aneb jak jsem se stal vlastním klientem)

Po spuštění vlastních PPC kampaní se začaly dít věci, ve které jsem sice doufal, ale stejně mě překvapily. Během prvního měsíce mě kontaktovalo patnáct potenciálních klientů. Z nich se devět skutečně stalo platícími zákazníky. To bylo více, než kolik jsem získal za předchozí tři měsíce dohromady!

Ale nejlepší na tom bylo, že to byli přesně ti klienti, které jsem chtěl – menší a střední firmy, které ocenily můj osobní přístup a schopnost vysvětlit složité věci jednoduchým způsobem.

A co mě opravdu dostalo – přestože jsem měl mnohem menší rozpočet než zavedené agentury, dokázal jsem díky přesnému cílení a relevantnímu obsahu inzerátů získat klienty za zlomek ceny, kterou platila konkurence.

Když se mě jeden z nových klientů zeptal, jak jsem ho vlastně našel, nemohl jsem si pomoct a rozesmál jsem se: "Já jsem nenašel vás. Vy jste našel mě. Díky PPC reklamě."

Letem světem: Jak PPC reklama funguje a proč může změnit i váš život

Pro ty, kdo s PPC reklamou nemají zkušenosti, nabízím velmi stručný přehled, proč je to tak revoluční nástroj:

PPC (Pay-Per-Click) znamená, že platíte pouze tehdy, když na vaši reklamu někdo klikne. Na rozdíl od tradičních forem reklamy (billboard, tisk, TV), kde platíte za zobrazení bez ohledu na to, zda má někdo zájem.

Můžete přesně zacílit na lidi, kteří aktivně hledají to, co nabízíte. Když někdo hledá "marketingová agentura pro malé firmy", můžete se objevit přesně v ten moment, kdy je připraven vás najmout.

Máte naprostou kontrolu nad rozpočtem. Stanovíte si denní limit a ten nebude nikdy překročen. Žádné nepříjemné překvapení na konci měsíce.

Všechno je měřitelné. Přesně vidíte, které klíčové slovo, který inzerát a která cílová stránka přináší nejlepší výsledky. A podle toho můžete kampaně neustále vylepšovat.

Problémy a překážky (protože nic není dokonalé)

Byl by ode mě nefér, kdybych nezmínil i stinné stránky a překážky, kterým jsem čelil.

Prvních šest měsíců bylo finančně náročných. I s klienty získanými díky PPC reklamě jsem nedosahoval příjmu, na který jsem byl zvyklý z korporátního světa. Musel jsem sáhnout do úspor a hodně utáhnout opasek.

Syndrom podnikatelské osamělosti je skutečný. Najednou jsem pracoval z domova, sám, bez kolegů. Chyběly mi i ty hloupé kancelářské vtipy a společné obědy. Musel jsem aktivně hledat způsoby, jak zůstat v kontaktu s ostatními lidmi – coworkingová centra, podnikatelské skupiny, mentorství.

Naučit se rozlišovat mezi prací a osobním životem, když pracujete z domova, je mnohem těžší, než jsem čekal. Prvních několik měsíců jsem prakticky nepřestal pracovat – od rána do večera, o víkendech, o svátcích. Musel jsem se vědomě naučit vypínat a stanovit si hranice.

Kde jsem dnes a proč nelituji ani jediného dne

Tři roky po tom, co jsem dal výpověď v korporátu, mám prosperující agenturu s pěti stálými klienty a několika projekty na částečný úvazek. Najal jsem dva další lidi, takže už nejsem na všechno sám. A co je nejdůležitější – miluju svou práci.

Mám sice pořád dny, kdy pochybuju, stresuju se nebo pracuju do noci. Ale je v tom zásadní rozdíl – dělám to pro sebe a pro své klienty, ne pro někoho, kdo mě vnímá jen jako nahraditelné kolečko v soukolí velké firmy.

Finanční nejistota první rok podnikání je vyvážena nečekanou jistotou – že svůj osud držím ve vlastních rukou. Když se něco pokazí, je to moje zodpovědnost. Ale když se něco povede, je to moje zásluha.

Co bych poradil všem, kdo sní o změně, ale bojí se skočit

Pokud čtete tento článek a přemýšlíte o podobné změně, mám pro vás několik rad, které vycházejí z mých vlastních zkušeností:

Začněte jako bokovka – Nemusíte hned dávat výpověď. Zkuste svůj podnikatelský nápad rozjet po večerech a o víkendech, abyste viděli, zda má potenciál.

Vytvořte si finanční polštář – Ideálně úspory na 6-12 měsíců běžných výdajů. První rok podnikání bývá nejnáročnější a tento polštář vám dá svobodu dělat správná rozhodnutí, i když nepřinesou okamžitý zisk.

Investujte do marketingu od začátku – Mnoho začínajících podnikatelů šetří na špatných místech. Marketing, zejména PPC reklama, není náklad, ale investice. Když je správně nastavená, vrátí se vám mnohonásobně.

PPC reklama není zázračný všelék a rozhodně nevyřeší všechny problémy začínajícího podnikatele. Ale je to mocný nástroj, který vám může pomoci získat klienty přesně ve chvíli, kdy jste na začátku cesty a potřebujete je nejvíce.

Ve spolupráci s PPCprofits.cz jsem se později naučil ještě pokročilejší techniky a strategie, které mi pomohly posunout můj marketing na další úroveň. Ale i to nejzákladnější nastavení mi v začátcích přineslo klienty, bez kterých bych dnes nebyl tam, kde jsem.

Změna životního stylu, kterou jsem nečekal

Když jsem opouštěl korporátní svět, myslel jsem hlavně na svobodu, na možnost dělat věci po svém. Co jsem nečekal, byla kompletní změna životního stylu a vlastně i mě samotného.

Z člověka, který nenáviděl pondělní rána, jsem se stal někým, kdo se těší na začátek nového týdne. Z manažera, který trávil den v zasedačkách a před počítačem, jsem se stal podnikatelem, který sice také tráví čas u počítače, ale může to dělat v parku, v kavárně nebo na chalupě.

Paradoxně jsem začal víc sportovat, zdravěji jíst a být celkově ve větší psychické pohodě. Ne že by podnikání bylo méně stresující – je to někdy pravý opak – ale je to stres, který má smysl. A to dělá obrovský rozdíl.

Takže pokud přemýšlíte o změně a bojíte se skočit, nebudu vám lhát – bude to těžké, budou chvíle, kdy budete pochybovat. Ale pokud máte vizi, plán a odvahu zkusit to, může to být nejlepší rozhodnutí, které kdy uděláte. A nástroje jako PPC reklama vám mohou pomoci tuto cestu výrazně urychlit a usnadnit.

Všechno, co v životě stojí za to, vyžaduje odvahu. A změnit svůj život k lepšímu je ta nejodvážnější a zároveň nejvíc osvobozující věc, kterou můžete udělat.